資訊專欄INFORMATION COLUMN
摘要：本文借助發(fā)布的數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告，從廣告的發(fā)展趨勢(shì)和尚存問(wèn)題講起，引出前端開發(fā)在未來(lái)應(yīng)該逐漸的所處的角色和應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任?？偨Y(jié)本文描述了廣告在年的發(fā)展趨勢(shì)和當(dāng)前存在的問(wèn)題，并在廣告的渲染，監(jiān)測(cè)和上報(bào)上闡述了前端可以努力的方向。
上個(gè)周寫個(gè)篇文章《一篇文章了解廣告全鏈路》，在其中我們討論了數(shù)字營(yíng)銷中廣告是如何售賣的，以及廣告的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)和庫(kù)存算法。但是，其實(shí)上面那篇文章還沒(méi)有完結(jié)，它還缺了一些落地的部分。上一篇文章只闡述了廣告的玩法，并沒(méi)有切合前端開發(fā)的實(shí)際情況來(lái)講解前端開發(fā)在廣告中所處的角色。本文借助AdMasker發(fā)布的《2019數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》，從廣告的發(fā)展趨勢(shì)和尚存問(wèn)題講起，引出前端開發(fā)在未來(lái)應(yīng)該逐漸的所處的角色和應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任。因?yàn)槭枪P者自己在廣告領(lǐng)域的一些體會(huì)，不可避免的可能會(huì)有一些認(rèn)知的偏差，歡迎大家評(píng)論探討。1. 廣告發(fā)展趨勢(shì)
盡管大環(huán)境的經(jīng)濟(jì)形式不好，但是79%廣告主在2019年還是愿意繼續(xù)加大數(shù)字營(yíng)銷的投入，平均增幅達(dá)到20%。具體來(lái)說(shuō)：
1.1 移動(dòng)>>PC, OTT逐漸發(fā)力從平臺(tái)上來(lái)說(shuō)，移動(dòng)端會(huì)繼續(xù)搶占PC端的份額。同時(shí)，三成的廣告主也會(huì)增加在電視端的營(yíng)銷投入，這將勢(shì)必近一步降低PC端的預(yù)算。
1.2 短視頻繼續(xù)加大優(yōu)勢(shì)從產(chǎn)品上來(lái)說(shuō)，短視頻將繼續(xù)保持強(qiáng)大的增長(zhǎng)勢(shì)頭。抖音、快手等短視頻社交平臺(tái)強(qiáng)大的吸粉及轉(zhuǎn)化力，以及短視頻廣告強(qiáng)有力的展示效果，廣告主將繼續(xù)加大在短視頻廣告上的投入。
2. 廣告尚存問(wèn)題但是當(dāng)前數(shù)字營(yíng)銷中并不是沒(méi)有問(wèn)題了，具體表現(xiàn)在：
2.1 虛假流量2010年的時(shí)候，谷歌就有了虛假流量判斷算法，并一直提升，但是直到今天，虛假流量仍然還大量存在。尤其是國(guó)內(nèi)的DSP平臺(tái)，往往都是簡(jiǎn)單的虛假流量判斷算法，甚至壓根就沒(méi)有虛假流量判斷的邏輯。尤其是對(duì)于虛假流量中的人工作弊，并沒(méi)有很好的辦法。
2.2 不確定的銷售轉(zhuǎn)化除此以外，當(dāng)前的數(shù)字營(yíng)銷，并不能有效額確定銷售轉(zhuǎn)化。當(dāng)廣告主A投了一個(gè)廣告，并因此產(chǎn)生了額外的銷量，它很難跟蹤到哪些銷量是由接觸到廣告的人群提供的。不確定的銷售轉(zhuǎn)化也近一步為虛假流量提供了滋生的土壤。
3. 前端的角色毫無(wú)疑問(wèn)，前端在數(shù)字營(yíng)銷的領(lǐng)域中沒(méi)有后端重要——工資和崗位需求上就能體現(xiàn)，捂臉。但是前端也有自己的發(fā)力點(diǎn)，尤其是當(dāng)國(guó)內(nèi)的廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的現(xiàn)在。
3.1 更高的人機(jī)交互體驗(yàn)受益于5G的發(fā)展，可以預(yù)見(jiàn)到，流量和加載速度將不是制約廣告的因素。未來(lái)，隨著廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和用戶對(duì)廣告的免疫。廣告的渲染將越來(lái)越復(fù)雜——不僅僅是素材質(zhì)量，還有更高的人機(jī)交互。比如說(shuō)，今日頭條上的短視頻廣告，比起其他APP上偶爾能見(jiàn)到的短視頻廣告，清晰度和交互上就好出了N個(gè)level。
同樣是“屠龍寶刀，點(diǎn)擊就送”，頭條明顯在廣告設(shè)計(jì)時(shí)在人機(jī)交互上很下功夫。廣告一開始，立即下載的按鈕事黑色的，給用戶最小的內(nèi)容和廣告之間的反差感。幾秒后按鈕亮起，因?yàn)檫@時(shí)用戶還沒(méi)用離開，大概率是對(duì)這個(gè)廣告感興趣的，可以表明下載入口。再過(guò)幾秒，再飄入一個(gè)banner，增加用戶的下載幾率。一個(gè)小小的廣告竟然用了這么心思。
一個(gè)好的廣告，一定是可以做到用戶體驗(yàn)和廣告主權(quán)益兼得得，只考慮廣告主展示權(quán)益的行為，肯定是短視的。
當(dāng)然，用戶體驗(yàn)不僅僅體現(xiàn)在這里，但是，一個(gè)好的用戶體驗(yàn)一定能讓廣告的轉(zhuǎn)化更上一層樓。
廣告不僅僅只有渲染，還有曝光監(jiān)測(cè)和上報(bào)。對(duì)于圖片類廣告的可見(jiàn)上報(bào)，當(dāng)前盡管有50%的面積，持續(xù)展示1s的IAB標(biāo)準(zhǔn)，但是不同的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)并不統(tǒng)一。比如我就知道有的平臺(tái)中寫的是900ms而不是1s，這無(wú)疑會(huì)損害廣告主的權(quán)益。而對(duì)于視頻類廣告，則根本還沒(méi)有相應(yīng)的IAB標(biāo)準(zhǔn)。如何將這些曝光準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)出來(lái)，也是前端一個(gè)很值得研究的點(diǎn)。
另外當(dāng)前的上報(bào)還有很多的缺陷，諸如跨域的限制，關(guān)鍵用戶數(shù)據(jù)（移動(dòng)唯一設(shè)備碼等）的獲得，弱網(wǎng)絡(luò)情況下得延遲上報(bào)等，都是前端可以優(yōu)化和深究的點(diǎn)。
4 總結(jié)本文描述了廣告在2019年的發(fā)展趨勢(shì)和當(dāng)前存在的問(wèn)題，并在廣告的渲染，監(jiān)測(cè)和上報(bào)上闡述了前端可以努力的方向。作為自己的一個(gè)總結(jié)，也希望能給大家一些幫助。
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摘要：又將整個(gè)文藝類閱讀系統(tǒng)的業(yè)務(wù)劃分為兩大部分，分別是面向管理員和合作作者的后臺(tái)管理系統(tǒng)和面向用戶的移動(dòng)端，系統(tǒng)的需求分析將圍繞這兩部分進(jìn)行展開。 效果展示 showImg(https://user-gold-cdn.xitu.io/2018/8/26/16576a709bd02f5f?w=1409&h=521&f=gif&s=30128195); showImg(https://user...
摘要：又將整個(gè)文藝類閱讀系統(tǒng)的業(yè)務(wù)劃分為兩大部分，分別是面向管理員和合作作者的后臺(tái)管理系統(tǒng)和面向用戶的移動(dòng)端，系統(tǒng)的需求分析將圍繞這兩部分進(jìn)行展開。 效果展示 showImg(https://user-gold-cdn.xitu.io/2018/8/26/16576a709bd02f5f?w=1409&h=521&f=gif&s=30128195); showImg(https://user...
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