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摘要：月日，友盟正式對(duì)外發(fā)布年第二三季度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告。此次友盟發(fā)布的報(bào)告中，特意將用戶(hù)使用場(chǎng)景通過(guò)數(shù)據(jù)進(jìn)行了詳細(xì)解讀。比如在五一小長(zhǎng)假期間，拍照美化類(lèi)應(yīng)用的使用量增加，而在夜間至深夜時(shí)段，視頻播放類(lèi)應(yīng)用的使用量會(huì)增大。
12月15日，友盟正式對(duì)外發(fā)布2015年第二、三季度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告。此次友盟發(fā)布的報(bào)告中，特意將用戶(hù)使用場(chǎng)景通過(guò)數(shù)據(jù)進(jìn)行了詳細(xì)解讀。報(bào)告中顯示：小長(zhǎng)假期間，由于大家外出、聚會(huì)增多，拍照美化類(lèi)應(yīng)用的打開(kāi)率和用戶(hù)日活明顯上升。同時(shí)，使用拍照美化類(lèi)應(yīng)用的用戶(hù)中74%為年輕女性用戶(hù)，其中88%女性未婚、93%女性無(wú)車(chē)。
一、小長(zhǎng)假期間用戶(hù)更喜歡用拍照應(yīng)用，晚睡的用戶(hù)看視頻更多
通過(guò)對(duì)用戶(hù)使用設(shè)備及應(yīng)用的綜合數(shù)據(jù)來(lái)看，如果將用戶(hù)的使用場(chǎng)景具象化，會(huì)發(fā)現(xiàn)一些有意思的事情。比如在五一小長(zhǎng)假期間，拍照美化類(lèi)應(yīng)用的使用量增加，而在夜間至深夜時(shí)段，視頻播放類(lèi)應(yīng)用的使用量會(huì)增大。
其中，五一小長(zhǎng)假期間拍照美化類(lèi)應(yīng)用的日均使用用戶(hù)增長(zhǎng)18.1%，從使用場(chǎng)景上來(lái)解讀，時(shí)逢小長(zhǎng)假，不少用戶(hù)會(huì)與朋友聚會(huì)或進(jìn)行短途出游，在此場(chǎng)景下用戶(hù)使用拍照類(lèi)應(yīng)用的需求就明顯增多。
二、年輕女性用戶(hù) 大多數(shù)未婚無(wú)車(chē)
但是，僅僅了解到應(yīng)用的類(lèi)別還是不夠的。在一個(gè)特定場(chǎng)景下，什么樣的用戶(hù)會(huì)使用了這些類(lèi)別的應(yīng)用，這是需要通過(guò)與用戶(hù)屬性數(shù)據(jù)以及移動(dòng)用戶(hù)的行為數(shù)據(jù)進(jìn)行交叉計(jì)算才能得到。
仍然以小長(zhǎng)假期間的數(shù)據(jù)來(lái)看，在小長(zhǎng)假期間，活躍用戶(hù)增幅最大的拍照美化類(lèi)應(yīng)用的用戶(hù)群大致的畫(huà)像如下：
三、廣州用戶(hù)深夜還會(huì)自拍
同樣，當(dāng)我們把目光集中在晚睡的人群中時(shí)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)：在不同地域的用戶(hù)，深夜使用應(yīng)用的習(xí)慣有所不同，但幾乎所有地區(qū)在深夜時(shí)段都有很多用戶(hù)使用視頻播放類(lèi)應(yīng)用。從用戶(hù)的使用習(xí)慣上考慮，視頻播放類(lèi)應(yīng)用在睡前使用場(chǎng)景較多，且容易讓用戶(hù)忽略了時(shí)間問(wèn)題。場(chǎng)景上看，更容易從晚間持續(xù)使用至深夜。
而在其他方面，北京用戶(hù)在深夜會(huì)訪(fǎng)問(wèn)電商導(dǎo)購(gòu)類(lèi)應(yīng)用，上海用戶(hù)偏休閑娛樂(lè)，廣州用戶(hù)會(huì)使用拍照美化，黑龍江用戶(hù)則習(xí)慣閱讀。
四、聯(lián)想手機(jī)用戶(hù)睡的更晚
由于不同品牌的手機(jī)，其面向的用戶(hù)層皆有所不同，所以我們也能發(fā)現(xiàn)不同品牌的手機(jī)用戶(hù)之間，存在著行為差異。友盟將手機(jī)的品牌數(shù)據(jù)與用戶(hù)的睡眠時(shí)間交叉運(yùn)算后發(fā)現(xiàn)：使用聯(lián)想、摩托羅拉、三星等手機(jī)品牌的用戶(hù)要比其他品牌用戶(hù)睡的更晚。
上述所描述的用戶(hù)場(chǎng)景，僅僅是簡(jiǎn)單的將一些用戶(hù)常見(jiàn)的行為狀態(tài)進(jìn)行了簡(jiǎn)單的描述，對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)分析來(lái)看，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
而通過(guò)以數(shù)據(jù)描述用戶(hù)使用場(chǎng)景的方式讓友盟的數(shù)據(jù)有了更多、更豐富的價(jià)值。比如，針對(duì)推廣人員來(lái)說(shuō)，了解深度用戶(hù)的日常聚集地，就能夠更好的做地推活動(dòng)；針對(duì)運(yùn)營(yíng)人員，了解現(xiàn)有用戶(hù)的特點(diǎn)，就能夠有的放矢的去進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，同時(shí)，根據(jù)用戶(hù)不同時(shí)段使用App的習(xí)慣，也能夠更有效的進(jìn)行消息推送等運(yùn)營(yíng)手段；產(chǎn)品人員可以通過(guò)場(chǎng)景數(shù)據(jù)了解用戶(hù)在不同場(chǎng)景下的使用習(xí)慣，從而有側(cè)重性的進(jìn)行產(chǎn)品更新迭代；銷(xiāo)售人員能夠挖掘出各種場(chǎng)景下不同人群的消費(fèi)特性，制定更精準(zhǔn)的銷(xiāo)售策略。諸如此類(lèi)的數(shù)據(jù)應(yīng)用實(shí)例有非常多的令人瞎想的空間。
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